uild with XHTML. Build your ur audience. y our site. Build Build Card contact informaon. b Standards.Build a reputation. wit jax.build repeat visitors. be found. Bui wit uild itemap with XML microformats file. Buil uild ntent keyword that drives 5Razvoj density. trafild. Build with custom XHTML search & CSS ild ild to semantically be seen by mean searc ngines. Build findable ngful logs. pronalažljivog code. Build Build with bloga PHP with SS. nd MySQL. Build sites Build you keyord density. Build links Build to with you can ack. site. avascript. Build hcard Build with conct HTML. information. Build Slijedeći jednostavne your preporuke Build auence. putation. Build i koristeći tehnike inteligentnog a konfiguriranja Build search učinit ćete da vaš repea en ne friendly blog URLs. bude stup pronalažljivost Build sitors. alendar Build koji će pomoći event a da sitemap stranice listings komuniciraju sa širom publikom ild ML meta file. Build data. i potiču ponovne Build content posjete. ta ouds. at drives Build traffic. consensus Build ustom your team. search. Build Build with to b e standards. seen by search Build en- wit
Kao što smo vidjeli u prethodnom poglavlju, blogovi su moćne platforme za isporučivanje sadržaja koje potiču zanimanje za stranice, povećavaju broj ulaznih veza i stvaraju više referenci u rezultatima pretraživanja. Blogovi mogu funkcionirati samostalno, sa ili bez dodatnih stranica pored osnovne stranice, ili se mogu koristiti kao pomoćni sadržaj koji će usmjeravati promet prema drugim područjima od važnosti. U ovom ćemo poglavlju istražiti neka praktična rješenja koja će vam pomoći pri konfiguriranju bloga tako da povećava dolazni promet preko tražilica i broj čitatelja RSS kanala te vidjeti kako navođenje adrese stranice na društvenim mrežama za razmjenu obilježivača (engl. social bookmarking) i stranicama na kojima se objavljuju vijesti mogu bitno povećati vidljivost bloga na Webu. Prije nego se okrenemo detaljima konfiguriranja bloga kako bi se lakše pronalazio, pogledajmo neke preporuke za pisanje koje mogu potaknuti promet i dulje zadržati korisnike na stranici. Preporuke za pisanje pronalažljivog bloga Struktura i sadržaj bloga igraju važnu ulogu u privlačenju prometa sa tražilica i pomaganju korisnicima da na stranicama pronađu što ih zanima. Nakon što neko vrijeme budete pisali, otkrit ćete za koje tipove sadržaja su korisnici najviše zainteresirani. Koristeći alate za analiziranje prometa, možete vidjeti koji se članci najčešće čitaju i koje ključne riječi generiraju najviše prometa. Ove informacije mogu vam pomoći da odredite teme budućih članaka kako bi sadržaj ostao relevantan za publiku. Više o tome možete pročitati u dodatnom poglavlju Analysing Your Traffic na pratećoj Web stranici, na adresi http://buildingfindablewebsites.com. Blogovi su nevjerojatan alat za otkrivanje specijaliziranih tema koje stvaraju iznenađujuće velik interes jer pokrivaju mnoga sporedna područja unutar osnovne teme. Kada otkrijete da je neki članak izazvao dosta zanimanja, napišite još koji članak na sličnu temu. Potražite koji su članci dobili najviše komentara. Ako ste primili uglavnom pozitivne komentare ili ako ste otkrili vruću temu o kojoj ljudi žele diskutirati, zadržite im pažnju tako što ćete objaviti još sličnih članaka. 124
Razvoj pronalažljivog bloga 125 Postoji mnogo jednostavnih ali važnih načina da učinite svoj blog uspješnijim. Ove preporuke pomoći će vam da privučete nove čitatelje i zadržite ih dulje na stranici. Kasnije u ovom poglavlju istražit ćemo tehnička rješenja za implementiranje ovih preporuka. Pišite redovito i držite se odabrane teme Iako je već spomenuto u poglavlju 4, u odlomku Mnoge vrste sadržaja, vrijedi ponoviti da se trebate pridržavati teme kako bi vaš blog bio uspješan. Odredite osnovnu temu i držite je se. U redu je ako tema ima mnogo podtema, ali pripazite da ne odlutate predaleko ili ćete početi gubiti čitatelje. Čitatelji će posjećivati blog jer u njemu pronalaze nešto zabavno, nadahnjujuće ili obrazovno. Ako prestanete isporučivati sadržaj koji ih je prvotno privukao, prestat će dolaziti. Matt Cutts (http:// mattcutts.com/blog/), šef Googleovog Webspam tima, govorio je na WordCampu 2007. godine te pružio uvid u pisanje blogova optimiziranih za tražilice. Prvi dio govora možete pronaći na http:// one.revver.com/ watch/352281. Drugi dio govora možete pronaći na http://one.revver.com/ Povezujte se s drugim člancima kako bi generirali povratne veze Neka članci uključuju brojne veze do drugih stranica da bi čitateljima pružili vrijedan sadržaj. Umjesto da samo pišete o zanimljivim stvarima, pokažite čitateljima gdje da nađu još. Iako veze u člancima mogu čitatelje privremeno odvesti na druge stranice, oni će se vratiti za daljnje preporuke. Povezivanje s člancima na drugim blogovima može pomoći da izgradite brojne povratne veze na vašu stranicu. Blogovi do kojih vode veze u vašim člancima bit će automatski obavješteni kada objavite članak. Odlomak iz vašeg članka i veza do vaše stranicu bit će prikazani u dijelu s komentarima bloga s kojim ste se povezali. Takve veze se nazivaju povratne veze (engl. trackbacks). Treba naglasiti da autor bloga s kojim se povezujete može odobriti ili odbaciti vašu povratnu vezu. Ako ju odobri, stvorili ste novu vezu koja vodi do vaših stranica i koja može pomoći da poboljšate položaj u rezultatima pretraživanja. Povratne veze se često zloupotrebljavaju tako što autori pišu besmislen sadržaj i u njega dodaju veze do drugih blogova kako bi nepošteno izgradili veze do svog bloga. Kada se koriste kao što je zamišljeno, povratne veze su odličan način za poticanje diskusije unutar zajednice i dijeljenje prometa između srodnih stranica. Izradite vlastiti predložak za blog Ako želite da publika shvati vaš blog ozbiljno, trebate odbaciti dizajnerske predloške koji se često isporučuju zajedno s aplikacijom za vođenje bloga i
126 Poglavlje 5 izraditi vlastiti predložak. Izradom vlastitog predloška, možete odrediti identitet bloga ili ga uskladiti s izgledom ostatka stranica. Također omogućava da koristite HTML kôd prilagođen tražilicama, kao što je naglašeno u poglavlju 2. Kako život nije uvijek idealan, može se dogoditi da nemate ni vremena ni znanja za izradu vlastitog predloška za blog. Za male, osobne blogove razmotrite opciju korištenja gotovih predložaka. Predlošci za različite blog platforme dostupni su na mnogim Web stranicama koje ćete pronaći brzom pretragom na Googleu. Također, pogledajte službenu stranicu blog platforme koju koristite jer se na njoj mogu nalaziti veze do preporučenih izvora predložaka. Kako predlošci koje je dizajnirala treća strana nisu ugrađeni u blog platformu, manje je vjerojatno da će ih koristiti veći broj blogera, pa će vašoj publici izgledati jedinstveno. Kad ste se odlučili za predložak, modificirajte HTLM kako bi blog bio bolje optimiziran za tražilice. Koristite ključne riječi u naslovu članka Kako smo otkrili u drugom poglavlju, HTML oznake naslova su važna mjesta za smještanje ključnih riječi jer to poboljšava položaj na tražilicama. Kada koristite vlastiti predložak za blog, naslove oblikujte standardnim oznakama, kao što je <h2>, jer će tako riječi koje ste upotrijebili u naslovu za tražilicu imati veću važnost. Ako se sjećate što smo rekli u drugom poglavlju, dobra je ideja oznaku <h1> koristiti za oblikovanje naslova stranice ili naziva organizacije, jer su to podaci koji se nalaze na vrhu hijerarhije informacija svake stranice. Dok pišete članke, oznake za naslove drugih razina možete koristiti za odvajanje pododjeljaka. Tako će čitatelji lakše pregledavati sadržaj a imat ćete priliku još ključnih riječi učini značajnijima, gledano iz perspektive tražilice. Dobar naslov članka bit će njegov sažetak i sadržavat će važne riječi i izraze. Blog aplikacija obično automatski ponavlja tekst naslova u oznaci <title> i ponekad u opisnoj meta oznaci, ovisno o tome kako je konfigurirana. Mudrim odabirom naslova članka moguće je postići dobru gustoću ključnih riječi te ih istaknuti tako da se među rezultatima pretraživanja na tražilicama pojave reference do članka. Pogledajte ova dva naslova za isti članak na blogu: Još samo nešto Steve Jobs predstavio novi ipod na tiskovnoj konferenciji u Cupertinu
Razvoj pronalažljivog bloga 127 Kada je upotrebljen u kontekstu sa nekoliko opisnih odlomaka, prvi naslov može imati smisla samo ljudima koji znaju da je to uzrečica Stevea Jobsa prilikom predstavljanja novih Appleovih proizvoda. No, kako ne sadrži relevantne ključne riječi, vjerojatno neće generirati mnogo referenci na tražilicama kao drugi naslov. Sažet, ali opisan naslov, koji sadrži dobre ključne riječi, jasnije će prenijeti informacije i ljudima i tražilicama. Znajte da mnogi korisnici prate blogove pomoću sakupljača kao što su Bloglines (http://bloglines.com) ili Google Reader (http://google.com/reader). U ovim slučajevima naslovi članaka će se vjerojatno prikazivati bez dodatnog teksta. Kvaliteta naslova će tada odrediti hoće li čitatelj posjetiti stranicu da bi saznao više informacija. Nemojte pretjerivati s naslovima članaka. Iako je važno da sadrže ključne riječi, važnije je da budu namijenjeni korisnicima a zatim tražilicama. Arhiviranje po temama Blogovi koriste automatske sustave arhiviranja koji organiziraju stare članke tako da ih korisnici mogu lakše pregledavati. Blog sustavi često nude više opcija za generiranje arhiva, uključujući arhiviranje po datumu te arhiviranje po temi ili kategoriji. Arhiviranje po datumu je najčešće loša ideja, iz dva razloga: 1. Korisnike uglavnom ne zanima kada je članak objavljen. Oni jednostavno žele pronaći sadržaj koji ih zanima. Arhiviranje po temi omogućava korisnicima da lakše pregledavaju slične članke 2. Arhiviranje po temi postavlja važne ključne riječi na stranicu, što može poboljšati njenu optimiziranost za tražilice. Naslovi tema obično se podudaraju s ključnim riječima pa tako povećavate gustoću ključnih riječi. Kako je prikazano na slici 5.1, Web stranica Net Results (http://netresults. com) savjetnika za marketing na Internetu Eda Shulla prikazuje kategorije istaknute u gornjem desnom kutu kako bi potaknula posjetitelje na pretraživanje po temi. Net Results također nudi RSS kanale za sve kategorije pa čitatelji mogu ostati u toku s člancima u kategorijama koje ih najviše zanimaju.
128 Poglavlje 5 SLIKA 5.1 Net Results (http:// netresults.com) prikazuje veze kategorija na vrhu stranice kako bi čitatelji lakše pretraživali članke po temama. Nazivi tema sadrže ciljane ključne riječi koje se nalaze u oznaci <title> i drugdje na stranici. Koristite sažetke članaka za bolje usmjeravanje prometa Početna stranica bloga može bolje usmjeriti promet ako prikazuje kratke sažetke članaka umjesto cijelog teksta. Istaknut glavni naslov popraćen kratkim sažetkom daje korisnicima dovoljno informacija da odluče žele li čitati dalje. Više naslova članaka na stranici može čitateljima pružiti bolji pregled sadržaja pa će moći bolje istražiti stranice. Ako su prikazani cijeli članci, stariji članci su pomaknuti na dno vrlo dugačke stranice pa će ih korisnici teže pronaći. Blog Shauna Inmana (http://shauninman.com), prikazan na slici 5.2, na naslovnici sadrži samo glavne naslove i datume objave. On je ovakvim pristupom posjetiteljima predstavio brojne članke na vrlo malom prostoru. SLIKA 5.2 Blog Shauna Inmana (http:// shauninman.com) prikazuje glav ne naslove na početnoj stranici, što daje korisnicima dobar pregled najsvježijih članaka i potiče dublje istraživanje stranice.
Razvoj pronalažljivog bloga 129 Dodajte odjeljak s popularnim člancima Najbolji članci, koji su privukli najviše prometa, mogu se izgubiti u arhivama ako ne pomognete korisnicima da ih nađu. Dodavanjem odjeljka s popularnim člancima u blog olakšat će korisnicima da pronađu sadržaj koji su mnogi drugi korisnici smatrali korisnim. Iako članak može biti zastario, on još uvijek može biti relevantan za potrebe publike. Kao što je prikazano na slici 5.3, Problogger (http://problogger.net) korisnicima pruža odličan sustav pregledavanja po karticama kako bi brzo mogli pristupiti najpopularnijim člancima, popularnim člancima iz proteklog mjeseca, preporučenim člancima za početnike i autorovim omiljenim člancima. Ovaj jednostavan sustav skreće korisnicima pozornost na 35 članaka koje bi inače bili skriveni među mnoštvom ostalih članaka na blogu. Dodajte odjeljak s nedavno objavljenim člancima Posjetitelji koji redovito posjećuju vaše stranice tražit će najnoviji članak na blogu. To im možete olakšati dodavanjem odjeljka s nedavnim objavama. Prikažite popis najnovijih članaka na istaknutom mjestu kako ne bi promakli korisnicima. Kako što se vidi na slici 5.4, Dave Shea na stranici Mezzoblue (http://mezzoblue.com) prikazuje sažet popis najnovijih članaka na vrhu stranice kako bi korisnicima olakšao kretanje kroz sadržaj. SLIKA 5.3 Problogger (http://problogger.com) pruža odličan izbornik za pregledavanje popularnih članaka. SLIKA 5.4 Stranica Mezzoblue (http:// mezzoblue.com) javlja korisnicima što je novo na blogu pomoću kratkog popisa na vrhu stranice.
130 Poglavlje 5 Recite posjetiteljima tko ste i o čemu je vaš blog Kad novi korisnici stignu na vašu stranicu, oni najčešće ne znaju tko ste i o čemu pišete. Dodavanje kratkog uvoda koji odgovara na ova pitanja može im pomoći da odluče sadrži li vaša stranica informacije koje traže. Podaci o autoru bloga također pomažu da se izgradi odnos povjerenja i povezanosti s korisnicima. Dodavanje fotografije može doslovno blogu dati ljudsko lice, što ojačava povjerenje publike u sadržaj. Dodavanje veza do stranica s profilom autora i podacima za kontakt u uvod omogućava posjetiteljima da vas bolje upoznaju ili stupe u kontakt. Kao što je prikazano na slici 5.5, Jesse Bennett Chamberlain se na lijep načina predstavio publici na svom blogu 31Tree (http://31tree.com/weblog). Slika i sažet odlomak govore posjetiteljima odakle je autor, što radi i kako stupiti u kontakt s njim. Na vrhu su dane informacije o čemu se na stranici piše. SLIKA 5.5 Jesse Bennett Chemberlain na svom blogu 31Tree (http://31tree. com/weblog) pružio je posjetiteljima topao uvod koji može pomoći da steknu povjerenje u sadržaj koji piše. Promovirajte svoj RSS kanal Korisnici koji se pretplate na vaš RSS kanal vrlo vjerojatno će se vratiti na vašu stranicu, pa biste se trebali potruditi da što više posjetitelja postanu pretplatnici. Istaknite korisnicima da blog pruža RSS kanal tako što ćete na dobro mjesto smjestiti standardne, prepoznatljive ikone. Ikone djeluju kao vizualna oznaka u dizajnu i mnogo učinkovitije komuniciraju s korisnicima od tekstualnih natpisa. Matt Brett izradio je odličan komplet RSS
Razvoj pronalažljivog bloga 131 ikona koji možete upotrijebiti na blogu. Uz ikone dobijate i originalne datoteke u Illustratoru pa ćete njihov izgled moći uskladiti s dizajnom stranice (http:// feedicons.com). Na slici 5.6 prikazana je stranica Bartelme Design (http://bartelme.at) koja koristi prilagođene ikone RSS kanala postavljene na vrh stranice kako bi potaknule korisnike da se pretplate. Korisnici se mogu pretplatiti na kanal sa člancima ili na kanal sa nedavno dodanim obilježivačima. SLIKA 5.6 Korisnici koji se pretplate na RSS kanal vjerojatno će se vratiti na stranicu. Koristite unutarnje veze za bolji opticaj prometa Dok pišete članke povezujte se s postojećim člancima ili drugim sadržajem na stranici. Povezivanje sa starijim člancima može te članke vratiti iz arhiva te pružiti čitateljima dodatnu dubinu teme i potpunije informacije. Ne zaboravite da preko bloga možete usmjeriti posjetitelje na druge dijelove stranice, kao što su portfelj radova, katalog proizvoda ili bilo koji drugi dio važan za ostvarivanje poslovnih ili komunikacijskih ciljeva. Ako želite privući više klijenata, onda napišite analizu slučaja koja će se povezivati s vašim portfeljom u kojem će posjetitelji moći vidjeti i ostale projekte na kojima ste radili. Potaknite korisnike da preporuče sadržaj drugima Ako i sami čitate blogove, vjerojatno ste već vidjeli brojne stranice na kojima se ispod članka nalaze ikone za razmjenu URL-ova na društvenim mrežama kao što su Delicious (http://del.icio.us), Magnolia (http://ma.gnolia.com) ili Digg (http://digg.com). Slika 5.7 prikazuje kako neke platforme za vođenje
132 Poglavlje 5 SLIKA 5.7 Niz grafičkih veza koje ćete često vidjeti ispod članka. One potiču korisnike da razmjene vezu s drugim korisnicima pomoću društvenih mreža kao što su Digg, Magnolia, Delicious i druge. bloga, primjerice WordPress, nude proširenja sustava koja automatski dodaju veze do društvenih mreža na kraj članaka kako bi potaknule korisnika da razmjeni vaš URL s drugim korisnicima. Kada posjetitelji obilježe stranicu na bilo kojoj društvenoj mreži, oni otkrivaju stranicu mnogim drugim potencijalnim posjetiteljima. Digg je vrlo popularna društvena mreža za objavljivanje vijesti koja omogućava korisnicima da ocjenjuju članke i veze do stranica. Svaki glas za objavu novosti naziva se digg. Na Webu postoje brojne priče o blogovima koji su dobili toliko diggova da su prikazani na početnoj stranici www.digg.com i nakon toga preplaveljni prometom. To je kao da ste dobili na lutriji pronalažljivosti. Tako slučajevi su vrlo rijetki u moru Web stranica, ali ako se dogode, vrlo će se isplatiti. Usmjerite korisnike na slične članke Kada korisnici pročitaju članak, možete ih zadržati na stranici tako da im ponudite povezane članke. Problogger (http://problogger.net) koristi automatski sustav koji prepoznaje ključne riječi u člancima i generira listu veza do sličnih članaka koji bi mogli zanimati posjetitelja. Pogledajte sliku 5.8. Što su posjetitelji duže na vašoj stranici, vjerojatnije je da će pronaći zanimljiv sadržaj te ga istražiti. SLIKA 5.8 Problogger (http://problogger. net) prikazuje niz veza na dnu svakog članka koje vode do drugih sličnih članaka. O dvostrukom indeksiranju sadržaja Česta je zabluda da će tražilice kazniti stranice koje objavljuju dupliciran sadržaj. Da je ovo točno, veliki dio Weba bio bi oštro kažnjen. Blogovi sami po sebi generiraju duplikate svog sadržaja. Arhivi, kategorije, početne stranice i RSS kanali mogu imati isti sadržaj pod različitim URL adresama.
Razvoj pronalažljivog bloga 133 Postoje optimizatori stranica za tražilice koji koriste nedozovoljene tehnike (engl. black hat) i namjerno dupliciraju sadržaj u želji da manipuliraju rangiranjem stranice i na nepošten način privuku posjetitelje na svoje stranice. Kad se objavi više stranica sa istim sadržajem, tražilica bi u rezultatima mogla vratiti više referenci na jednaki sadržaj, što bi degradiralo njen ugled. Tražilice dobro prepoznaju duplicirani sadržaj i mogu odrediti kada je stvoren s nepoštenim namjerama. Malo je vjerojatno da će rangiranje bloga biti smanjeno zbog toga što su arhivi, kategorije i RSS kanali duplicirani sadržaj. Ako se ipak želite zaštititi, redundancija se lako može eliminirati pomoću datoteke robots.txt u korijenskom direktoriju na poslužitelju. (Ova datoteka detaljnije je objašnjena u poglavlju 3, u odjeljku pod naslovom Kontroliranje indeksiranja pomoću datoteke robots.txt.) Kako su struktura URL adresa i značajke svake blog platforme različite, ne postoji jedinstveno rješenje za duplicirani sadržaj. Ono što trebate učiniti je pregledati blog i utvrditi gdje se nalazi duplicirani sadržaj i zatim pomoću naredbe disallow u datoteci robots.txt blokirati indeksiranje tih dijelova. Evo jednostavnog primjera koji se može koristiti za eliminiranje dvostrukog indeksiranja redundantog sadržaja u RSS kanalu i povezanim URL adresama: User-agent: * Disallow: /*/feed/ Disallow: /*/feed/rss/ Disallow: /*/trackback/ Prvi red u datoteci robots.txt primjenjuje sljedeće pravilo disallow na sve korisničke agente tražilica. Sljedeća tri reda koriste * kao zamjenski znak za bilo što što se može pojaviti na početku URL adrese. Pauci tražilica bi s ovako zadanom datotekom robots.txt zanemarili sljedeće URL adrese: http://primjer.com/feed/ http://primjer.com/feed/rss/ http://primjer.com/2007/08/31/my-post/trackback/ Posljedni URL je primjer veze koju bi drugi blogeri koristili za povezivanje s člankom iz bloga. Tražilice prilično dobro određuju na koji URL trebaju usmjeravati korisnike u situaciji kada je sadržaj dupliciran. Vrlo je jednostavno modificirati datoteku robots.txt tako da se smanji dupliciranje, ali dok god ne koristite dupliciranje sadržaja da bise zavarali tražilice, ne morate se brinuti. Google o dupliciranom sadržaju http://www.google. com/support/webmasters/bin/answer. py?answer=66359 http://googlewebma stercentral.blogspot. com/2007/06/dupli cate-content-summitat-smx.html.
134 Poglavlje 5 Rad s WordPressom Na tržištu postoji mnogo odličnih blog platformi, toliko mnogo da bi bila potrebna čitava knjiga da se detaljno usporede i još više knjiga da bi se svaka od njih pojedinačno opisala. WordPress (http://wordpress.org) jedna je od najkorištenijih blog platformi. Njena popularnost proizlazi iz izvrsnih značajki, brzog instaliranja, jednostavnosti korištenja i goleme podrške zajednice. Iz perspektive pronalažljivosti, WordPress je vrlo atraktivan. Njegov jednostavan sustav tema omogućava laku izradu vlastitih predložaka sa semantičkom strukturom koji zadovoljavaju standarde. Otvorena ahritektura omogućava svakome da razvija dodatke te tako dodaje mogućnosti koje nisu izvorno uključene. Dostupne su tisuće dodataka koji omogućavaju proširivanje i prilagođavanje WordPress bloga kako bi njegova pronalažljivost bila što bolja. Gotovo sve preporuke za pronalažljivost o kojima smo do sad govorili mogu se riješiti besplatnim dodacima za WordPress. Poticanje prometa prema blogu, pomoć korisnicima da pronađu informacije na samom blogu, zadržavanje korisnika na stranici i njihovo motiviranje da se vrate, može se vrlo lako postići upotrebom WordPressa i dobro odabranih dodataka. Podrazumijevana instalacija WordPressa ima brojne značajke koje poboljšavaju pronalažljivost, uključujući i sljedeće: n Pretraživanje n URL adrese prilagođene tražilicama n Prilagođene stranice za 404 pogreške n RSS kanale za članke, komentare i kategorije Ako želite naučiti više o WordPressu, savjetujemo vam knjigu Word Press 2 Visual QuickStart Guide u izdanju Peachpit Press, čiji su autori Maria Langer i Miraz Jordan. Instalacija WordPressa je brza i traje samo 5 minuta. Blog možete objaviti na stranici http://wordpress.com ili možete preuzeti PHP/MySQL aplikaciju (http://wordpress.org/download/) i instalirati ju (http://codex.wordpress. org/installing_wordpress) na vlastitom poslužitelju. Preuzimanje i samostalno instaliranje nudi mnogo veću kontrolu nad prilagođavanjem predložaka. Opširna WordPress dokumentacija (http://codex.wordpress.org) i forumi (http://wordpress.org/support/) pomoći će vam ako naiđete na probleme s instaliranjem ili konfiguriranjem. Kada instalirate i pokrenete WordPress, spremni ste ga konfigurirati za pronalažljivost.
Razvoj pronalažljivog bloga 135 Druge blog platforme Iako je ovo poglavlje posvećeno rješenjima za bolju pronalažljivost kod platforme WordPress, to ne znači da druge platforme ne mogu dati jednako pronalažljive blogove. Movable Type (http://movabletype.org), Expression Engine (http://expressionengine.com), Textpattern (http://textpattern.com) i Type Pad (http:// typepad.com) samo su neke od izvrsnih blog platformi koje također možete uzeti u obzir pri pokretanju bloga. Instalacija WordPress dodataka Većina dodataka za WordPress može se instalirati praćenjem jednostavnih standardnih koraka: 1. Preuzmite i raspakirajte dodatak. 2. Premjestite dodatak u direktorij plugins koji se nalazi u direktoriju wp-content (/wp-content/plugins/). 3. Na kontrolnoj ploči za WordPress pritisnite jezičak Plugins. 4. Pritisnite vezu dodatka koji želite instalirati. Većina dodataka dolazi s tekstualnom datotekom u kojoj su navedene specifične instrukcije za instaliranje. Prije nego što započnete instaliranje svakako pročitajte upute i uvjerite se da slijede iste korake. Kada je dodatak instaliran, obično u kontrolno sučelje WordPressa dodaje karticu na kojoj možete konfigurirati njegove funkcionalnosti. Za sve dodatke opisane u ovom poglavlju koristit ćemo ovu instalacijsku proceduru. Izrada vlastitih tema Koristeći različite teme, koje se sastoje od niza PHP datoteka, možete logički podijeliti blog na modularne odjeljke kao što su zaglavlje, podnožje, bočna vrpca itd. U temama se koriste opisne funkcije oznake predložaka za prikazivanje dinamičkog sadržaja kao što su informacije o člancima ili arhive. Bolja je ideja izraditi vlastitu WordPress temu nego koristiti neku od gotovih, koje ste dobili uz WordPress. Vlastita tema omogućava da optimizirate kôd za tražilice ili izradite vlastiti jedinstven dizajn. Ako po prvi put radite vlastitu temu, bilo bi dobro da pročitate WordPress dokumentaciju o strukturi tema i
136 Poglavlje 5 Da biste naučili kako XHTML/CSS predložak za blog pretvoriti u WordPress temu, pročitajte članak objavljen na http:// theundersigned. net/2006/05/ from-xhtmlcss-towordpress/. kako ih izgraditi (http://codex.wordpress.org/theme_development). Kada pregledate postojeće teme i proučite pomoćnu dokumentaciju, prilično je jednostavno sastaviti vlastiti dizajn. Možda će vam najjednostavnije biti napraviti kopiju podrazumijvene teme i modificirati ju prema potrebama. Neke od tehnika za optimiziranje bloga o kojima ćemo govoriti u ovom poglavlju zahtijevaju određeno znanje o WordPressovom sustavu tema. Ako se i dalje ne osjećate sigurno s tom problematikom, za poboljšavanje pronalažljivosti bloga možete upotrijebiti bilo koji od gotovih dodataka o kojima smo govorili. Poboljšavanje pronalažljivosti WordPress bloga WordPress blog se može učiniti pronalažljivijim modifikaciranjem nekih konfiguracijskih opcija i proširivanjem mogućnosti pomoću vanjskih dodataka. Za početak, otvorite administratorsko sučelje WordPressa. Zadavanje usluga praćenja bloga Prva modifikacija WordPressa bit će proširiti broj usluga za praćenje bloga (engl. update service) koje će biti obaviještene kada objavite novi sadržaj na blogu. Usluge kao što su Technorati (http://technorati.com) i Google Blog Search (http://blogsearch.google.com/) budno prate sve sadržaje objavljene na blogovima širom Weba. WordPress šalje kratku poruku ping ovim uslugama kako bi mogle ažurirati svoje indekse sadržajem koji ste upravo objavili. Kad blog pošalje ping poruku velikim uslugama za praćenje blogova, korisnici će odmah moći koristiti agregatore, tražilice i imenike kako bi pronašli vašu stranicu. Da biste postavili sveobuhvatnu listu usluga za ažuriranje informacija o blogovima, u WordPress blogu učinite sljedeće: 1. U administratorskom sučelju odaberite Options i zatim Writing. Na dnu stranice vidjet ćete veliko polje za tekst Update Services (pogledajte sliku 5.9). Stranice s dokumentacijom za WordPress (http://codex.wordpress.org/ Update_Services) pružaju dugačak popis usluga za praćenje, uključujući Technorati, FeedBurner, Google i Yahoo!. 2. Kopirajte čitav popis URL adresa kako biste širom Weba odaslali vijest o novom sadržaju na blogu.
Razvoj pronalažljivog bloga 137 SLIKA 5.9 Word- Press omogućava da dodate popis usluga za praćenje blogova koje će automatski biti obaviještene o novom sadržaju na vašem blogu. Ako ove usluge budete redovito obavještavali o promjenama na blogu (a to nije teško jer WordPress to radi automatski) to će doprinijeti povećanju prometa prema stranici. Korištenje FeedBurnera kao usluge za praćenje bloga Druga opcija za ažuriranje informacija o sadržaju bloga je objavljivanje RSS kanala bloga na FeedBurneru. FeedBurner (http://feedburner.com) je usluga koja pretvara RSS kanale u nove formate sadržaja i nudi poboljšanja kao što su gumbi za brzo pretplaćivanje, podrška za podcaste i usluge oglašavanja koje omogućavaju da ostvarujete prihod od stranice. Možete otvoriti korisnički račun kod FeedBurnera, dati mu URL WordPress RSS kanala a on će vratiti URL RSS sadržaja optimiziranog za isporučivanje u brojnim drugim formatima koji će raditi u bilo kojem drugom čitaču, na računalu, Webu ili mobilnom uređaju. Sve pretplate na RSS kanal prate se preko FeedBurnera pa uvijek možete znati koliko je ljudi pretplaćeno i koliko često su pritisnuli naslov da bi posjetili vašu stranicu. O ovoj značajki govorit ćemo detaljnije u poglavlju Analyzing Your Traffic na pratećoj Web stranici (http:// buildingfindablewebsites.com). FeedBurner pomaže da objavite novi sadržaj koristeći PingShot (http://www. feedburner.com/fb/a/publishers/pingshot). PingShot radi isto što i WordPressove usluge za praćenje blogova. Postoje određena preklapanja između usluga koje PingShot bilježi i popisa koji smo već dodali u WordPress. Ako na blogu objavljujete podcaste MP3 datoteke povezane u članak koje se distribuiraju preko RSS 2.0 kanala PingShot može biti vrlo koristan jer o novom sadržaju obavještava brojne stranice s popisima podcasta. Kako su FeedBurner usluge besplatne, uključujući i PingShot, to su odlične dopune WordPressovih usluga za praćenje blogova. Kasnije u poglavlju vidjet ćete kako modificirati WordPress blog da koristi FeedBurner za distribuiranje RSS kanala.
138 Poglavlje 5 Preslikavanje permalink URL adresa Kao što smo rekli u trećem poglavlju, u dijelu Oblikovanje URL adresa prikladnih za tražilice, struktura URL adresa može imati utjecaja na to kako će tražilice dolaziti do stranice i na gustoću ključnih riječi. WordPress nudi izvrsne opcije za automatsko generiranje URL adresa prikladnih za tražilice. Kako bi preslikavanje URL adresa uspjelo, morati imati instaliran mod-rewrite na Apache poslužitelju. Također, morat ćete promijeniti dopuštenja za datoteku.htaccess na 666 (dopušten pristup za čitanje i pisanje) kako bi WordPress mogao zapisivati potrebne podatke u datoteku. Ako niste sigurni kako promijeniti dopuštenja koristeći FTP klijent, kao što je WSFTP Pro ili Fetch, možete pogledati upute na WordPressovim stranicama http://codex.wordpress.org/ Changing _File_Permissions. Ako koristite IIS, pogledajte sadržaje na stranicama http://www.binary fortress.com/wordpress-url-rewrite/ i http://deanlee.cn/wordpress/urlrewriting-for-wordpress-under-iis/ koji će vam pomoći da konfigurirate preslikavanje URL adresa jer je postupak nešto drugačiji. Da biste konfigurirali strukturu URL adresa u WordPress administratorskom sučelju, odaberite Options i zatim Permalinks. Permalink je trajni URL za članak objavljen na blogu. Kako se sadržaj bloga može prikazivati na različitim mjestima u kategorijama, na početnoj stranici bloga ili u arhivi permalink je važan jer daje stalnu adresu za svaki članak. Podrazumjevana struktura URL adresa za WordPress permalinkove izgleda otprilike ovako i nije baš prikladna za tražilice: http://example.com/?p=23 Niz upita na kraju adrese (?p=23) ne sadrži ključne riječi, nije koristan publici i može izazvati probleme pri indeksiranju. Postoji nekoliko načina da se ovo promijeni. Najjednostavniji pristup je da se odabere struktura Date and name based (slika 5.10). To će promijeniti izgled URL adresa u nešto slično ovome: http://primjer.com/2007/09/03/naslov-članka/ Sada nakon imena domene u URL adresi slijedi datum objavljivanja članka i njegov naslov, odvojen kosom crtom. Ovakve adrese su mnogo prikladnije za tražilice.
Razvoj pronalažljivog bloga 139 SLIKA 5.10 Možete promjeniti strukturu URL adresa tako da sadrže naslov članka i budu prihvatljivije tražilicama. Možete izraditi i prilagođenu strukturu adresa tako da odaberete opciju Custom, specify below (kao na slici 5.10). Koristeći unaprijed definirane referentne kodove za različite podatke o članku možete formirati URL kakav god želite. Promijenit ćemo strukturu adrese tako da uključuje naziv kategorije iza kojeg slijedi naslov članka. Evo kako bi taj URL trebao izgledati: http://primjer.com/pronalazljivost/kako-uciniti-da-wordpress-budebolje-prilagodjen-trazilicama/ Ovakva struktura URL adresa sadrži mnogo opisnih i relevantnih ključnih riječi koje mogu pomoći da referenca do stranice bude bolje rangirana u rezultatima pretraživanja. Da biste promijenili strukturu permalinka, upišite sljedeće u polje Custom structure: /%category%/%postname%/ I to je sve. Kada ste zadovoljni odabranom strukturom adrese, pritisnite gumb Update Permalink Structure i WordPress će promijeniti permalinkove svih članaka. Sve referentne kodove koji će vam trebati za mijenjanje adresa, te brojne druge informacije o ovoj temi možete pronaći na Web stranici http://codex. wordpress.org/using_permalinks.
140 Poglavlje 5 Korištenje kategorija za arhiviranje po temama WordPress omogućava prikazivanje članaka po kategorijama ili po kronološkom redosljedu. Kako smo rekli ranije u poglavlju, arhiviranje po temama je bolje rješenje jer dodaje ključne riječi na stranicu i više odgovara navikama korisnika. Korištenje WordPressovog popisa kategorija stvorit će pronalažljiv opisni navigacijski sustav. Kad napišete članak u WordPressu, možete ga dodijeliti u neku od kategorija koje ste definirali. Većina WordPress tema prikazuje podrazumijevane kategorije koje će se automatski ažurirati kada objavite članak. Da bi se popis kategorija prikazivao i u prilagođenoj temi, upotrijebite jednu od oznaka za predloške. Ako koristite WordPress 2.1 ili noviju verziju, možete zadati ugrađenu oznaku za predloške wp_list_categories()da bi prikazali kategorije s brojnim opcijama za prilagođavanje. Starije verzije WordPressa koriste oznaku wp_list_cats() za ispisivanje kategorija. Popis kategorija najčešće se prikazuje u bočnoj vrpci bloga. Evo jednostavnog primjera kako se može koristiti u u datoteci sidebar.php prilagođene teme: <ul> <?php wp_list_categories( orderby=name&feed_image=/images/rss. gif );?> </ul> Ovaj primjer prikazat će sve kategorije, sortirane abecednim redom, s ikonama RSS kanala kako bi se korisnici mogli lako pretplatiti na kanal neke od kategorija. Net Results stranica prikazana na slici 5.1 koristi istu tehniku za prikazivanje kategorija. Ako ne želite prikazati veze RSS kanala pored svake kategorije, jednostavno uklonite &feed_image=/images/rss.gif iz oznake za predložak. Informacije o svim mogućim opcijama za prikaz kategorija možete pronaći u službenoj WordPress dokumentaciji objavljenoj na Web stranici http://codex. wordpress.org/template_tags/wp_list_categories. Sažimanje članaka za bolje usmjeravanje prometa Sažetak svakog članka na početnoj stranici pomoći će korisnicima da vide više sadržaja na jednom mjestu te da usmjere promet kroz blog. U WordPressu koristite oznaku za preloške the_excerpt() za prikazivanje sažetaka članaka na početnoj stranici.
Razvoj pronalažljivog bloga 141 Ovaj primjer biste trebali dodati u datoteku index.php prilagođene teme. Kôd prolazi kroz članke da bi ih prikazao. U primjeru je označen uvjet if-else koji prikazuje sažetak članka na početnoj stranici zajedno s vezom do cijelog članka smještenog na bilo kojoj unutarnjoj stranici. <?php if (have_posts()) :?> <?php while (have_posts()) : the_post();?> <div class= post id= post-<?php the_id();?> > <h2><a href= <?php the_permalink();?> ><?php the_title();?> </a></h2> <div class= date >Posted <?php the_time( M d, Y );?></div> <div class= entry > <?php if(is_home()) { the_excerpt();?> <div class= readmore > <a href= <?php the_permalink();?> >read more</a> </div> <? } else { the_content(); }?> </div> </div> <?php endwhile;?> Možete i sami napisati sažetak članka koji ste objavili. U dijelu Write administratorskog sučelja vidjet ćete polje Optional Excerpt. U njega možete upisati sažetak odlomka koji će biti prikazan na početnoj stranici. Kada korisnici vide permalink za članak, vidjet će i čitav tekst. Ako ne odlučite sami napisati sažetak, WordPress će to automatski učiniti tako što će prikazati prvih 55 riječi. Prikaz najpopularnijih članaka Dodatak Popularity Contest autora Alexa Kinga (http://alexking.org/ projects/wordpress/readme?project=popularity-contest) prati podatke o člancima, arhivu, kategorijama te podatke o povratnim vezama i komentarima tako da možete utvrditi koji su članci najpopularniji. Pregled najčitanijih članaka
142 Poglavlje 5 pomoći će vam da odlučite o čemu biste trebali pisati u budućnosti. Najpopularnije članke svakako popratite novim člancima na istu temu. Nakon što ste preuzeli i instalirali dodatak prateći korake opisane ranije u poglavlju, u administratorskom sučelju, kad odaberete Options i Zatim Popularity, vidjet ćete njegove postavke. Na kartici s postavkama možete poništiti brojač popularnosti i naučiti nešto o načinu na koji se popularnost izračunava. Za prikaz popisa najpopularnijih članaka na blogu, King je izradio funkcije koje možete dodati u datoteku sidebar.php. Da biste se lakše snašli, dodatak se isporučuje s datotekom u kojoj je nekoliko primjera. Prvi primjer prikazuje najpopularnije članke na početnoj stranici: <?php if (is_home()) {?> <ul> <?php akpc_most_popular();?> </ul> <?php }?> Možete prikazati i najpopularnije članke u kategoriji koju korisnik trenutno pregledava: <?php if (is_category()) {?> <ul> <?php akpc_most_popular_in_cat();?> </ul> <?php }?> Ili, kada korisnici pregledavaju arhiv složen po datumima objavljivanja, možete prikazati najpopularnije članke iz proteklog mjeseca: <?php if (is_day()) {?> <ul> <?php akpc_most_popular_in_month();?> </ul> <?php }?> Mogućnost da WordPress sprema članke u cache memoriju, koju ćemo opisati kasnije, u sukobu je s dodatkom Popularity Contest. Kako WordPress stranice spremljene u cache memoriju neće pokrenuti sustav praćenja, te dvije mogućnosti se ne mogu koristiti zajedno.
Razvoj pronalažljivog bloga 143 Prikaz nedavno objavljenih članaka Sažet prikaz nedavno objavljenih članaka na posebnom mjestu pomoći će posjetiteljima da lakše uoče što se novo dogodilo na blogu od njihova posljednjeg posjeta. Na slici 5.4, vidjeli smo kako početna stranica bloga Davea Shea prikazuje posljednijh šest članaka na vrhu stranice i sažetak najnovijeg članka u sredini. Da bismo izgradili sličnu strukturu početne stranice, možemo jednostavno izmjeniti datoteku index.php u prilagođenoj temi, kao u primjeru iz dijela Sažimanje članaka za bolje usmjeravanje prometa u ovom poglavlju. Dodavanje funkcije query_posts() prije pokretanja petlje za prikazivanje članaka, omogućava uzimanje samo jednog članka, a to je podrazumijevano posljednji. Označen dio u kodu ilustrira ovu jednostavnu izmjenu: <?php query_posts( posts_per_page=1 ); if (have_posts()) :?> <?php while (have_posts()) : the_post();?> <div class= post id= post-<?php the_id();?> > <h2><a href= <?php the_permalink()?> ><?php the_title();?> </a></h2> <div class= date >Posted <?php the_time( M d, Y );?></div> <div class= entry > <?php if(is_home()) { the_excerpt();?> <div class= readmore > <a href= <?php the_permalink();?> >read more</a> </div> <? } else { the_content(); }?> </div> </div> <?php endwhile;?> Nakon petlje, funkcijom get_posts() možete dohvatiti pet nedavno objavljenih članaka, ne uzimajući u obzir posljednji, te prikazati njihove naslove u neporedanom popisu s identifikatorom koji se lako može urediti pomoću CSS-a: <ul id= recent-posts > <?php $posts = get_posts( numberposts=5&offset=1 );
144 Poglavlje 5 foreach ($posts as $post) :?> <li><a href= <?php the_permalink();?> ><?php the_title();?> </a></li> <?php endforeach;?> </ul> Zamijetite kako funkcija g e t _ p o s t s ( ) definira broj članaka za dohvat i pomiče popis za jedan kako bi isključila posljednji objavljeni članak. Ova jezgrovita stuktura početne stranice pružit će posjetiteljima dobar pregled sadržaja pa će moći brzo istražiti teme koje ih zanimaju. Isti kôd možete koristiti za povlačenje nedavno objavljenih članaka i njihovo prikazivanje na dnu stranice sa rezultatima pretraživanja u okviru stranica ili na prilagođenim stranicama za pogrešku 404 te pomogli čitateljima da pronađu ono što traže ili bar nešto drugo što bi ih moglo zanimati. Promoviranje i praćenje pretplata na RSS kanal pomoću FeedBurnera WordPress podrazumjevano objavljuje RSS kanale ali, kao što je objašnjeno ranije u ovom poglavlju, ako koristite FeedBurner za distribuiranje kanala, ostvarit ćete dodatne prednosti. Neke od njih su praćenje broja pretplatnika, mogućnost obavještavanja sustava za praćenje i indeksiranje blogova te ostvarivanje prihoda od oglašavanja. Korištenje dodatka FeedSmith FeedSmith (http://feedburner.com/fb/a/help/wordpress_quick_start) je popularni dodatak koji je izradio Steve Smith (http://orderedlist.com) a čiji su razvoj nedavno preuzeli ljudi iz FeedBurnera. Taj dodatak preusmjerava sve WordPressove RSS zahtjeve na FeedBurner račun kako biste dobili detaljne informacije o broju korisnika koji su se pretplatili i o tome koliko često pritišću naslove da bi posjetili blog. Kad ste instalirali dodatak, otvorite administratorsko sučelje WordPressa, pritisnite Options pa zatim FeedBurner FeedSmith. Slijedite upute za izradu FeedBurner kanala. FeedSmith može obrađivati glavni RSS kanal, sa svim objavljenim člancima, kao i kanal sa komentarima posjetitelja. Poticanje razmjene sadržaja među korisnicima Ranije u ovom poglavlju, u dijelu Potaknite korisnike da preporuče sadržaj drugima, vidjeli smo da korištenje društvenih mreža za razmjenu obilježivača i vijesti, kao što su Delicious, Magnolia i Digg, može učiniti da se promet
Razvoj pronalažljivog bloga 145 prema stranici poveća jer drugi korisnici šire vijest o njoj. Potaknite korisnike da razmjene adresu vaše stranice tako što ćete im ponuditi WordPress dodatak Sociable koji je izradio Peter Harkins (http://push.cx/sociable) i koji to olakšava. Dodatak Sociable će automatski ispod svakog članka dodati skup veza prema nekim od najpopularnijih društvenih mreža na Webu. Slika 5.7 prikazuje kako dodatak Sociable izgleda ispod članka na blogu. Kad ste instalirali Sociable, otvorite njegovu karticu s opcijama. Na njoj možete uključiti ili isključiti vezu do bilo koje od 61 navedene društvene mreže i prilagoditi njen tekst. Da biste pratili koliko puta su članci na blogu prijavljeni na Digg ili označeni na Deliciousu, instalirajte besplatan dodatak Socialist (http://www. johnlawrence.net/index.php/2007/02/12/socialist-for-wordpress) Johna Lawrencea. Nakon instalacije, Socialist će dodati novu karticu na vrh administratorskog sučelja. Na njoj možete vidjeti koliko ljudi je navelo vašu stranicu na nekoj od društvenih mreža (slika 5.11). SLIKA 5.11 Socialist je besplatan dodatak za Word Press koji omogućava praćenje broja prijava na društvenim stranicama Digg i Delicious. Prikazivanje povezanih članaka Prikazivanje povezanih članaka na posebnim stranicama bloga je odličan način da duže zadržite korisnike na stranici i sačuvate starije članke od zaborava u arhivima. Iako postoje i brojni dodaci koji mogu automatizirati taj zadatak, Rob Marsh je izradio izvrstan dodatak Similar Posts (http://rmarsh.com/plugins/ similar_posts/). Nakon što instalirate dodatak, samo ubacite ovaj jednostavni kôd u datoteku sidebar.php prilagođene teme ili gdje god želite da budu prikazani povezani članci. <ul><?php similar_posts();?></ul> Odaberite Options, zatim Similar Posts i zatim zadajte koliko povezanih članaka želite da bude prikazano. Možete fino podesiti i način na koji se generiraju prijedlozi.
146 Poglavlje 5 Automatsko generiranje XML mape stranice Velike tražilice Yahoo!, Google i MSN nedavno su se udružile i razvile standardni XML format za mapu stranice (http://sitemaps.org) koji omogućava Web dizajnerima da prikažu strukturu Web stranica tražilicama kako bi ih one efikasnije i potpunije indeksirale. XML datoteka sa mapom stranice izrađuje se ručno ili pomoću alata koji skenira stranicu i sastavlja mapu. Tu datoteku spremite pod imenom sitemap.xml u korijenskom direktoriju Web stranice na poslužitelju i prijavite tražilicama gdje ju mogu pronaći. Ovu temu detaljnije ćemo istražiti u poglavlju Free Search Engine Tools and Services koje možete preuzeti s pratećih Web stranica na adresi http://buildingfindablewebsites.com. Korištenje dodatka Google Sitemap Generator Blogovi obično imaju kompliciranu strukturu pa izrada XML mape stranice može biti zamorna kada ne biste koristili neki alat za automatizaciju. Arne Brachhold je izradio vrlo koristan dodatak za WordPress nazvan Google Sitemap Generator (http://www.arnebrachhold.de/2005/06/05/google-sitemapsgenerator-v2-final) koji stvara datoteku sitemap.xml svaki put kad objavite članak na blogu. On čak javlja Googleu lokaciju datoteke nakon što je ažurirana. Dragon Design nudi odličan WordPress dodatak (http:// dragondesign.com/ articles/sitemap-generator-plugin-for-word press/) koji generira mapu stranice s hipervezama koja obuhvaća sve objavljene članke. Kada instalirate dodatak on će dodati karticu koju ćete pronaći kada u administrativnom sučelju odaberete Options i zatim Sitemap. Na njoj možete podesiti način izrade mape ili zadati da ona bude ponovno izrađena. Da biste izradili mapu pritisnite gumb Rebuild Sitemap. Kako budete objavljivali nove članke mapa stanice će se automatski ažurirati. U datoteci sitemap.xml moći ćete navesti i ostale stranice, koje nisu dio bloga, da biste dobili potpun pregled svih Web stranica. Prema podrazumijevanim postavkama, dodatak će automatski obavijestiti Google nakon što objavite novi članak jer se mapa stranice promijenila. Tu mogućnost možete isključiti. Drugi korisni dodaci za poboljšavanje pronalažljivosti bloga Postoji mnoštvo dodataka za optimiziranje WordPress bloga da je zastrašujuće i pomisliti na opisivanje svih njih. Većina tih dodataka manipulira oznakama za naslove ili metaoznakama, neki rade i jedno i drugo. Ti dodaci su korisni jer u oznaku <title> mogu postaviti isti sadržaj koji se nalazi i u naslovu članka. To dodatno ističe ključne riječi iz članka.
Razvoj pronalažljivog bloga 147 Korištenje dodatka All in One SEO Čini se da postoji jedan dodatak koji sam radi sve ono što ostali rade pojedinačno. Prikladno je nazvan All in One SEO (http://wp.uberdose.com /2007/03/24/all-in-one-seo-pack). Jedna od njegovih najboljih mogućnost je izrada jedinstvene oznake <title> i metaoznaka za početnu stranicu, arhive, kategorije i permalinkove. Nakon što ste preuzeli i instalirali dodatak, na stranici na kojoj pišete članak primjetit ćete tri nova polja pomoću kojih ručno možete definirati tekst za oznaku <title>, meta ključne riječi i meta opis članka. Kada završite pisanje, jednostavno odaberite važne ključne riječi i izraze iz članka i popunite polja. Ovo je odlična mogućnost za dodavanje ključnih riječi na važna mjesta na stranici. U drugom poglavlju, u dijelu Mit o metaoznakama: dobre, zle i ružne, vidjeli smo da ključne riječi u oznaci <meta> više nisu toliko bitne za optimizaciju stranica za tražilice. Velike tražilice više im ne pridaju veliku važnost zbog sumnjive upotrebe u prošlosti. Oznaka <title> je izuzetno važno mjesto za smještanje ključnih riječi a meta opisi generiraju promet tako što prikazuju tekst reference na stranici sa rezultatima pretraživanja. Dobar meta opis članka može bolje informirati korisnike o sadržaju stranice i potaknuti ih da ju posjete. Možete vrlo precizno kontrolirati strukturu oznake <title> za kategorije, arhive, početnu stranicu i stranice s permalinkovima tako da odete na Options i odaberete All in One SEO. Na kartici s postavkama za dodatak All in One SEO možete zadati da se oznaka <meta name= robots content= noindex, follow /> automatski doda u oznaku <head> stranica s kategorijama i arhivom kako bi spriječili tražilice da indeksiraju duplicirani sadržaj. Dodatak All in One SEO opravdava svoje ime jer nudi mnoštvo mogućnosti za optimiziranje WordPress bloga kako bi ga bilo što lakše pronaći. Označavanje članaka Kao što ste naučili u drugom poglavlju, u dijelu Tagiranje sadržaja pomoću mikroformata rel-tag, oznaka (engl. tag) je ključna riječ koja opisuje članke objavljene na blogu ili drugi sadržaj na stranici. Što su informacije pridružene sadržaju opisnije, to će ga korisnici i aplikacije lakše pronaći. Oznake se najčešće susreću na uslugama kao što je Technorati, na kojima se srodne informacije mogu pronaći jer su označene istim oznakama. Oznake koje se koriste u Word Pressu veza su ka srodnim člancima objavljenim na jednom blogu. Ako ste upotrijebili Word Pressovu mogućnost za dodavanje stranica, pomoću dodatka Search Pages (http://www.internetofficer.com/wordpresssearch-pages/) možete prilagoditi značajku za pretraživanje bloga tako da uključuje sadržaj sa svih stranica.
148 Poglavlje 5 Od izdanja WordPress 2.3, zadavanje oznaka je standardna mogućnost. Odmah ispod tekstualnog polja u kojem pišete i uređujete članak stoji polje u koje možete dodati niz oznaka odvojenih zarezom. Te se oznake prikazuju nakon svakog članka i dodaju se u oblak oznaka. Slika 5.12 prikazuje oblak oznaka skup svih oznaka upotrijebljenih na stranicama. Popularnost svake oznake prikazana je veličinom riječi. To je vrlo zgodan vizualan način da korisnici istraže sadržaj bloga po ključnim riječima SLIKA 5.12 Popularna Web stranica za razmjenu fotografija Flickr (http://flickr. com) nudi kretanje kroz fotografije pomoću oblaka koji prikazuje najpopularnije oznake. Istraživanje ogromne kolekcije fotografija na ovaj način je jednostavno i zabavno. Prikazivanje oznaka članka Iako članke možete označavati dok ih pišete, temu ćete morati malo modificirati da biste ih mogli prikazati. Da biste prikazali oznake uz članke, koristite funkciju the_tags(). Ona prima tri parametra. U prvom i zadnjem deklarirate HTML ili tekst koji želite zapisati na stranicu prije i poslije oznake. Drugi parametar je znak kojim želite odvojiti oznake. Evo jednostavnog primjera koji možete dodati na bilo koje mjesto u datoteci predloška teme da biste prikazali oznake: <?php the_tags( Tags:,,, <br /> );?> Primjere koda i detaljnije informacije o oznakama možete pronaći u Word- Press dokumentaciji objavljenoj na adresi (http://codex.wordpress.org/ Template_Tags/the_tags). Osim što je prikladan način za pregledavanje sadržaja po ključnim riječima, oblak oznaka govori posjetitelju i koje su ključne riječi najčešće. Ključne riječi koje se najčešćše koriste ispisane su najvećim slovima. Što su ona manja, ključna riječ je manje popularna. Koristeći funkciju wp_tag_cloud() možete prikazati oblak oznaka i zadati veličinu pisma za različite razine popularnosti oznaka.